​微信:csjiajiu
高端外围.非诚勿扰
点击了解更多>>
Business model, high-end peripheral, global resources, top-level social circle, resource integration, win-win cooperation!
商务模特,高端外围,全球资源,顶层社圈,资源整合,合作共赢!
十年沉淀只出精品
Business model
设计,为更有效传播
INEWS / 新闻中心
揭秘城市高端社交圈层
来源: | 作者:pro07dc75da | 发布时间: 2020-04-26 | 141 次浏览 | 分享到:
揭秘城市高端社交圈层。
随着互联网与社会经济的交织发展,圈层成为近年来备受关注的一个词语。从过去回避谈及,到现在大方寻找社会经济地位、爱好和品位与自己相近的人聚集、交往,圈层开始逐渐被摆到了桌面上。


“只吸纳有影响力的企业家、高端商务人士,并不是交费就可以入会的。”万达名仕会会籍销售总监杨丹如是说。事实上,在长沙,以聚集圈层为主要形式逐渐发展起来的会所不止一家。它们之中,虽圈层的侧重点与结合点或有差异,但又都不约而同地贴上了“高端”这个洋气的标签。


事实上,这些圈子成员在享受各项服务的同时,也成为会所和圈层发起者眼中资源共享的载体。


影响力是入会的名片


商业往来、社交活动、沙龙聚会,每个人都有自己的圈子,也需要容纳圈子文化的场所。


“我们的会员都是具有一定影响力的企业家,目前年龄以35至45岁,从事投资、传媒、房地产企业的董事长或经理居多。”杨丹告诉记者,在入会前会对会员的职业、社会地位、人品等进行全面考量,符合条件的会员才能入会。


相较于资金能力,高端会所似乎更看重成员的社会影响力。尊品商流会相关负责人表示,其会员都是各行业的精英,都是企业董事长或总经理。他强调,这样才能给高端会员提供一个更纯粹、更平等的对话环境。


在杨丹向记者展示的一份高端会员名单上,全国知名品牌董事长、湖南本土投资机构负责人等高端商务人士一一在列。杨丹表示,入会成员并不仅限于万达的业主,但在会员入会后,工作人员会根据会员参与活动的情况进行考量,如达不到标准,即使开始入了会,之后我们也会不建议该会员续会。


提供定制专属会员活动


形式多样的高端社交是迅速打通社交圈的方式,通过这个平台社会精英们更容易找到志同道合的伙伴。


“根据会员需求,我们提供定制个性化的专享服务,旨在为他们提供一个轻松愉快、相互学习、实现合作的平台。”深圳善圈的相关负责人说。


有需求有要求,会员才能找到更精准的朋友圈。“会员都希望找到与他们身份匹配、性价比高的平台,可以进行商务接待或者交流。”杨丹介绍说,此前,会所组织过高尔夫运动会、慈善晚宴等活动,接下来,为了迎接欧洲杯,他们还计划举办欧洲杯相关活动,以满足会员的娱乐需求。


由于都是这个城市的精英阶层,沙龙、论坛等也就成为会员们最青睐的一种交流形式。每隔一段时间,由组织者设定好议题,准备好场地和茶水,邀请大佬级别的会员“开坛布道”也成为这些圈子里最隆重的事。


据不完全统计,目前在长沙的“牡丹会”、“王林时间”等非官方圈层组织,每隔一段时间便会举办不同议题的沙龙或论坛,虽然侧重点和会员层级各有不同,但会员对此类活动的参与积极性都很高。


当然,也有圈层更喜欢玩偏“社交”的活动。以尊品商流会为例,就先后举办过名媛交流会、红酒品鉴会等活动。“要穿晚礼服或者正装,相互之间交换名片,闲聊熟悉彼此,是个轻松交朋友的地方。”一名参与过名媛交流会、某杂志采编部负责人如是说。


与行业协会气质不同


同样是精英阶层的汇聚地,高端会所与行业协会却有着截然不同的气质。“行业协会更多的是某单一领域爱好者的聚集地,而会所包含各领域的爱好者与精英。”尊品商流会的相关负责人认为,会所的会员更多元化,有不同行业的企业家,通过思想的碰撞,能获得更多灵感,实现跨领域的合作。


在会员的特性方面,协会与高端会所也不尽相同。“协会是一群人,因为相同兴趣爱好,走到了一起。而高端会所的会员是不同行业、不同偏好的人聚集在一起。”杨丹认为,从会员组成上看,这便是行业协会与高端会所最大的区别。


相对协会而言,会所、圈层的门槛相对更高,而在活动组织形式上,其休闲娱乐性和随意性则更加明显。“行业协会定期举办活动,活动较正式化,所以活动没有会所举办的频繁。”深圳善圈相关负责人告诉记者,会所会按照会员的需求,不定期举办活动,比如SPA水疗会、女士名媛交流会等等。她认为,受地域限制,协会要求是固定地区的成员,而高端会所辐射范围更大,打通了各地区、领域的界限。


寻找潜在客户,变现圈层资源


在一些圈层组织中,“朋友们都是潜在客户”成为一个暗流。


在2个月前的一次女性企业家的圈层聚会中,一位“副会长单位成员”、同时也是某培训学校校长的女士在活动开场白中,一句“我主要做欧美、澳洲国家留学推荐,雅思和托福的培训,各位的孩子如果需要出国留学或进行相关培训,希望可以联系我”,便道破了天机。


一名初创型的小企业负责人对记者表示,自己希望能够加入一些这样的圈子或会所,“能够不费力气的就寻找到一大批潜在的优质客户,如果会费不高,我何乐而不为?”为此,他经常去参加一些对企业规模无要求,只对个人职务有限制的圈层活动,也确实从中寻找到了数个潜在客户。


“我们免费赞助了一场高端圈层的会议饮料,因为我们本身就是做高端客户,价格并不是普通消费者所能承受的,这样一亮相,自然是定位精准,省去不少广告费。”一名高端乳品负责人如是说。


值得注意的是,圈层资源自然不仅仅是对身处其中的会员是个强有力的吸引点,对组织者而言,也是个金光闪闪的聚宝盆。


“我们也希望借助优质会员自身的影响力,为会员和我们平台带来更多机会,实现双赢与资源共享。”在为何对“优质会员”如此看重这个问题上,深圳善圈的相关负责人并不避讳。


在各类活动中,如品牌名车车展会、高端商品品鉴会等以某商家商品为主角的活动,甚至是沙龙、论坛的冠名、内容植入等,几乎处处都是商机。


据了解,想加入这些高端会所或圈层,“会费”便是第一道门槛,也成为维持其活动运转的储备基金。以万达名仕会为例,普通会员会费即高达3.5万元。


一名圈层相关负责人说,在会员管理中,也存在区别对待,如果是本身身份“很硬”的企业家,能够为圈层的名气站台,组织方会对其进行会费减免,有时也会为有推广需求的此类会员推出定制活动,“真正的顶尖高端人士毕竟资源有限,圈层之间也存在竞争,然而吸引了足够有名气的加入,等于擦亮了金字招牌,在扩展会员、活动招商等方面都有好处。”


观察


朋友圈也是“聚宝盆”


经济越发达的社会,同一社会圈层之间的交流也就越频繁,而由此带来的圈层便变得更加牢固。对同一社会圈层的成员而言,相互认识、熟知,无疑将成为事业发展路上“不知道何时就会起作用的助力”。当各个圈层的成员们乐于彼此的觥筹交错之间,少有人想到,这或许是另一个圈层的人在下的一盘更大的棋。


有句散文说,你在桥上看风景,他人在风景中看你。信息大爆炸的时代,谁掌握了资源和人脉,无疑就握住了一个成色十足的聚宝盆——处处都是商机,人脉能够变现,能够玩转一大批社会精英资源,将朋友圈变成聚宝盆,也未必不是一种能力与财富。